Comment démarrer un blog réussi pour votre entreprise

Comment démarrer un blog réussi pour votre entreprise

Beaucoup de propriétaires d'entreprise sont conscients qu'ils devraient vraiment avoir un blog, mais ne pas nécessairement agir dessus. C'est un engagement de temps pour la recherche, l'écriture et l'édition. Il est difficile de trouver des idées de contenu pertinentes et facile à laisser glisser en faveur d'un travail plus immédiat. Cependant, de plus en plus d'entreprises accélèrent la production de contenu et investissent dans les blogs d'entreprise comme stratégie marketing de base.

En bref, de plus en plus d'entreprises et potentiellement vos concurrents investissent dans les blogs et trouvent le succès. Dans ce guide, nous explorons pourquoi les blogs d'entreprise sont l'une des meilleures méthodes de promotion auxquelles votre entreprise a accès.

Avantages des blogs pour votre entreprise

Alors, pourquoi devriez-vous commencer à bloguer pour votre entreprise? C'est un gros investissement de temps initial avec un retour moins évident et un chemin vers une augmentation des ventes, n'est-ce pas? Cependant, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles votre entreprise peut tirer profit de la mise en ligne de contenu. Voici pourquoi les blogs sont un outil incroyablement utile pour votre entreprise.

Augmenter la notoriété

C'est avant tout un moyen de gagner des clients potentiels simplement en exposant plus de personnes à votre marque. Cela peut effectivement être une promotion organique de longue durée pour votre entreprise qui se rapporte à des questions et à des termes de recherche qui intéressent vos clients potentiels. Plus vous écrivez et optimisez vos articles, plus vous avez de chances d'arriver en première page, et idéalement en haut, des moteurs de recherche. Plus vous apparaissez souvent dans le top 10, plus votre contenu attire l'attention et plus vous aurez de chances de transformer le minimum en clients.

Construisez la confiance et l'autorité

Tout le monde n'est pas prêt à s'engager dans un achat. Certains utilisateurs font simplement des recherches, comparent des options ou cherchent des réponses pour les aider à résoudre des problèmes spécifiques. Avoir un blog vous permet de fournir ces réponses et de rationaliser le processus de recherche de votre client potentiel. vous allez probablement commencer à établir la confiance avec un utilisateur. Apparaissez plus souvent dans leurs résultats de recherche et vous commencerez à établir l'autorité dans leur esprit en tant que source d'information viable et cohérente. Considérez-le comme la prochaine étape de la sensibilisation, où vous commencez à établir une relation tout en interagissant passivement avec les utilisateurs.

Plusieurs formats

Une campagne publicitaire, un événement, un publipostage et de nombreux autres canaux de marketing sont généralement des activités ponctuelles. Bien sûr, vous pouvez réutiliser le contenu publicitaire et les images, peut-être même filmer vos événements ou envoyer votre courrier sous forme de courrier électronique, mais le contenu du blog va au-delà de cela. Une fois publié, il devient une ressource à long terme pour générer une exposition et des prospects avec très peu d'entretien. Actualisez simplement le contenu tous les trois, six, voire 12 mois en fonction des performances.

De plus, vous pouvez augmenter la valeur du contenu que vous créez en l'adaptant ou en l'intégrant à d'autres formats. Intégrez des vidéos de la chaîne YouTube de votre entreprise. Ajoutez des graphiques, des GIF, des infographies, des ressources de téléchargement et tout ce qui peut améliorer l'expérience utilisateur. Ensuite, recherchez des opportunités de transformer les articles que vous créez en vidéos, en publications sur les réseaux sociaux, en contenu de newsletter par e-mail et même en destinations publicitaires payantes.

Réseautage et partenariats

Les blogs d'entreprise peuvent offrir des opportunités de réseautage et vous connecter à d'autres blogueurs ainsi qu'à des partenaires commerciaux potentiels. Peut-être que vous rencontrez des créateurs de contenu dans un espace similaire ou complémentaire qui peut vous présenter un nouveau public. Ou vous commencez simplement à obtenir des backlinks d'autres points de vente qui pensent que votre contenu fait autorité et intéressant. Dans les deux cas, avoir le blog ouvre des opportunités de collaboration et d'exposition que vous n'auriez pas trouvées autrement.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages de gérer un blog d'entreprise réussi. Votre secteur d'activité, vos objectifs spécifiques et votre approche dicteront les résultats.

Comment créer un blog pour votre entreprise

Maintenant, avant vous vous lancez dans la création de contenu pour votre entreprise, vous voudrez être sûr de disposer des bases nécessaires pour créer un blog sur le site Web de votre entreprise. Décidez si vous aurez besoin d'un système de gestion de contenu (CMS), comment il sera hébergé, ainsi que si cela doit être attaché ou non au site existant de votre entreprise.

À long terme, nous vous recommandons d'intégrer votre contenu à votre site pour rendre le passage aux pages de destination plus naturel, mais il n'y a pas de mal à commencer par un troisième site de fête si vous n'avez rien mis en place. Comment pouvez-vous créer un blog d'entreprise réussi?

Voici quelques bonnes pratiques pour vous assurer vous démarrez vos efforts de blog du bon pied.

1. Ayez un ton et une voix distincts

Il existe de nombreuses façons de faire ressortir votre contenu en tant que blogueur. Des guides pratiques, des informations sur l'industrie, des conseils et astuces et des études de recherche ne font qu'effleurer la surface de l'organisation de votre contenu. La clé pour créer un contenu efficace et faisant autorité, quel que soit le style sur lequel vous atterrissez, est d'établir une voix et un ton cohérents pour votre écriture.

Es-tu purement pédagogique? Peut-être un peu plus détendu avec un style d'écriture courant de conscience qui met en valeur votre personnalité ? Quoi que vous pensiez, assurez-vous qu'il reflète la voix de votre marque et qu'il soit cohérent dans chaque élément de contenu.

En parlant de votre marque, assurez-vous pour le mettre en valeur dans les visuels que vous utilisez. Présentez les couleurs, les logos et même les produits de votre marque dans les graphiques et les vidéos que vous utilisez. Cela peut aider votre contenu à se démarquer, à se sentir plus exclusif et potentiellement à se classer dans la recherche d'images.

2. Répondre aux questions des gens

Le moyen le plus efficace de faire gagner beaucoup de trafic à votre blog d'entreprise est de répondre aux questions que les gens se posent réellement. Répondre aux questions que vos clients potentiels pourraient avoir est l'un des meilleurs moyens de générer du trafic qui pourrait générer des acheteurs ou des clients potentiels.

La recherche de mots clés est essentielle ici . Le moyen le plus simple de trouver ces opportunités est de taper au début d'une requête et de consulter les saisies semi-automatiques de Google, ainsi que les termes «les personnes ont également demandé» suggérés par Google. Le «Planificateur de mots-clés» de Google vous permet également d'examiner le volume de recherche et de voir ce que les gens recherchent réellement. Vous pouvez également accéder à la fonction «recherches associées» de Google en bas de la page pour trouver des sujets associés ou même une copie d'en-tête pour votre blog. ne voulez pas plonger directement dans la recherche de mots clés, vous pouvez toujours commencer en interne. Concentrez-vous sur ce que vos clients actuels demandent lors de leur intégration, en parlant avec le service client et même dans les avis. Cela peut être un moyen facile de réutiliser les informations que vous avez déjà acquises pour développer des idées de sujets qui seront probablement en contact avec des clients nouveaux et actuels.

3. Soyez cohérent

Demandez à n'importe qui qui écrit un blog et il vous dira que vous devez être cohérent avec la fréquence à laquelle vous publiez du contenu. Il est trop facile pour votre matériel de perdre de sa pertinence et pour votre production d'articles de s'essouffler. Et si vous avez des abonnés ou des téléspectateurs réguliers, ils peuvent s'attendre à un contenu régulier.

La cohérence signifie une publication régulière pour garder votre blog à jour et vous assurer que votre entreprise semble active et a le doigt sur les sujets que vous couvrez. En plus de cela, vous voudrez investir du temps dans la mise à jour des anciens messages. Les clients qui trouvent un article contenant des informations qui ne sont vraiment plus pertinentes envoient un mauvais signal et peuvent avoir un impact négatif sur votre autorité perçue.

La clé de la cohérence est mise en place d'un processus. Décrivez à quelle fréquence vous publierez, qui sera impliqué et quels sujets généraux vous couvrirez. Donnez-vous une piste pour vous assurer de ne pas dépasser les délais de publication et essayez d'avoir quelques éléments de contenu prêts à être utilisés avant de publier pour la première fois.

Enfin, n'ayez pas peur de redéfinir votre processus de recherche, d'écriture, d'édition et de publication. Si le timing, la qualité ou tout autre élément ne fonctionne pas, révisez-le et retravaillez-le. Vous voulez que cela devienne un processus avec lequel il est facile d'être cohérent, donc plus vous pouvez supprimer d'obstacles, mieux c'est.

4. Faites ressortir votre contenu

Plus de gens publient du contenu que jamais auparavant. On estime qu'il y a 2,75 millions de nouveaux articles de blog chaque jour. Bien sûr, seule une fraction d'entre eux sera une concurrence directe, mais cela montre la taille et l'échelle du monde des blogs. Si votre contenu ne fait que recycler des informations déjà disponibles, vous êtes moins susceptible de battre vos concurrents, d'augmenter votre trafic et les personnes qui cliquent sont plus susceptibles de rebondir.

Vous voulez que votre blog se démarque et soit la meilleure option à visualiser pour les utilisateurs. Cela signifie souvent aller un cran au-dessus de ce que font la concurrence. Répondez à plus de questions, donnez plus d'exemples, fournissez une explication plus complète ou plus facile à suivre, incluez plus de données statistiques, fournissez des ressources supplémentaires à explorer, etc.

Il n'y a pas d'approche unique, alors assurez-vous de faire vos recherches pour voir qui se classe actuellement et ce qu'ils font pour prendre cette première place. N'oubliez pas que peu importe ce que vous faites pour élever votre contenu, gardez la qualité au premier plan. Vous pouvez avoir une opinion distincte ou opposée, peut-être avoir plus de données pour étayer votre point de vue, mais si votre article se présente comme un appât à clics ou non informatif, rien de tout cela n'aura d'importance.

5. Utilisez des outils qui vous facilitent la vie

Avec autant d'entreprises qui démarrent et gèrent des blogs, de nombreux outils efficaces ont vu le jour et peuvent vous faciliter la vie. Voici quelques options à considérer pour vous aider à rationaliser le processus de création de votre blog. Consultez Grammarly ou Hemingway pour vous assurer que vos messages sont à la fois grammaticalement corrects et faciles à lire.

Besoin d'aide pour le référencement et la recherche de mots clés? Des outils tels que SEMrush et Ubersuggest sont exceptionnellement utiles et vous permettent de les essayer gratuitement.

Vous n'êtes pas graphiste? Créez des graphiques professionnels avec Canva sans avoir besoin d'apprendre des outils complexes comme Adobe Suite. Si vous avez du mal à organiser votre calendrier de contenu, consultez un outil de planification de contenu et de gestion d'équipe comme Trello ou même utilisez un calendrier Google fiable.

Vous prévoyez d'inclure des vidéos et vous avez besoin d'un moyen simple de modifier des vidéos ou de prendre des captures d'écran? Movavi est une solution intuitive pour Mac et Windows.

Les blogueurs peuvent utiliser des outils comme ceux-ci pour rationaliser le processus et améliorer leurs publications. Si vous utilisez WordPress pour votre blog d'entreprise, il existe des milliers de plugins potentiels pour révolutionner la façon dont vous créez du contenu. Certains de ces outils ont même des intégrations directes de plugins qui valent la peine d'être examinés.

6. Jouez le long jeu

L'avantage d'un blog efficace est un processus à long terme. Votre site Web n'aura probablement pas beaucoup d'autorité au début, ce qui signifie qu'il vous sera plus difficile d'obtenir un bon classement sur Google.

Au fil du temps, vous peut augmenter cette autorité, en grande partie grâce à d'autres marques et blogs liés à votre contenu et fournissant un historique de contenu solide. Cela peut prendre trois, six, voire 12 mois pour commencer à voir un trafic important provenant des moteurs de recherche. Pour accélérer ce processus, concentrez vos efforts sur les termes de recherche et les opportunités avec très peu de concurrence. Cela signifie ne pas rechercher des termes de recherche plus courts et plus généralisés comme «outil de comptabilité» et plutôt rechercher des recherches à longue traîne telles que «meilleur outil de comptabilité pour les entreprises de construction».

Ces termes ont un volume de recherche plus faible mais sont beaucoup plus faciles à trouver avec le bon contenu. Cela vous aide à vous spécialiser autour d'un sujet donné et à développer un groupe de contenu autour d'un sujet donné. Plus vous vous classez pour des recherches longues, plus probablement que l'une de ces pages commencera à se classer pour ces termes plus courts et plus compétitifs. , la conversion des clients peut prendre autant de temps. Un bon blog peut être un moyen d'attirer un client ou de l'amener à s'abonner à votre liste de diffusion. Cependant, c'est peut-être sur le troisième ou le quatrième grand article qu'ils lisent lorsqu'ils envisagent enfin de devenir un client payant.

Une fois qu'ils sont sur votre site, essayez d'établir quelle devrait être leur prochaine action idéale. Travaillez sur l'optimisation des appels à l'action et de la navigation sur le site pour vous assurer que les gens restent sur le site. Rendez les choses contextuelles, faciles à comprendre et suffisamment attrayantes pour encourager un autre clic pour consulter plus de contenu, une page de fonctionnalités ou tout autre élément que vous jugez pertinent.

Ceux qui s'attendent à ce que leur blog soit un énorme atout d'ici une semaine pourraient être très déçus. Bloguer pour les entreprises, c'est jouer sur le long terme, et ceux qui le savent lorsqu'ils démarrent leur blog ont un avantage stratégique.

Commencer petit et grandir

Un blog d'entreprise peut être un incroyable outil de promotion, de confiance et de ventes, que votre entreprise soit en phase de démarrage ou que vous soyez là depuis des décennies. La création d'un blog réussi n'est pas facile, surtout dans un monde où plus de contenu est créé que jamais. Commencez petit, établissez un processus, concentrez-vous sur ce qui intéresse vos clients et recherchez des opportunités de croissance.

Victoria est un gestionnaire de contenu dans Movavi. Elle se spécialise dans la rédaction de contenu convivial et la recherche de sujets complexes pour les rendre faciles à comprendre dans ses articles.

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